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卫浴行业需要预防明星疲劳的推广模式卫浴行

2019-03-05 04:42:39

卫浴行业 需要预防“明星疲劳”的推广模式_卫浴行业,明星,推广

卫浴行业的发展焦点装修家居,名人是一个特殊的社会群体,其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的,他们的的言行对公众具有导向性和影响力。 卫浴品牌推广与名人的结合可谓“各取所需”焦点房地产,于是品牌形象代言人应时而生,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。 卫浴的明星情节 随着卫浴产品日益重视品牌推广,品牌+名人的模式越来越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”络超女,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了业内的一个亮点,也成为非常重要的宣传方式。 然而,当明星代言甚嚣尘上时,其负面影响也不可避免地显现出来:消费者面对铺天盖地的“明星们”,难免产生审美疲劳,加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价焦点装修家居,尤其是“质量门”频发的今天,并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者,在产品和“明星”面前,对产品质量、性能、外观等的综合评价,往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃。” 此外,不可忽视的是,在明星遭遇信誉危机时,其所代言的品牌难免受波及;同样,当所代言的企业经营失败,造成重大的负面社会效应,明星亦难以独善其身,明星代言,对企业和明星双方而言,永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。 企业是否一定要选择明星代言?选择什么样的明星代言?采取怎样的方式与明星合作?这是企业必须思考的问题。

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