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新浪微博新版借鉴QQ空间的风险

2019-05-15 04:24:20来源:励志吧0次阅读

8月23日,2011年第十届中国互联大会在北京国际会议中心召开,新浪CEO曹国伟在大会上表示,新浪微博在两年左右时间的发展中重视产品功能和用户体验的微创新,使之成为当前的微博开放平台。无独有偶,就在曹国伟发表此番言论的24日晚上,有友通过微博爆料新浪微博即将发布的新版无论在界面还是产品功能方面,都和刚刚于6月发布的空间6.0版如出一辙。

(新浪微博鉴戒空间6.0新版的对比示例图)

笔者通过友的引荐,发现新浪微博新版和空间6.0在很多地方的确相似,其中在页面布局、产品功能设置区域等几方面尤为明显。作为以社会化媒体为特点的新浪微博,此次新版本首次出现原本属于空间特有的社交因素,这也是被众多友认为新浪微博借鉴腾讯空间进军SNS的有力证据。

新浪微博跨界SNS 揉合多重模式孕育风险

众所周知,新浪微博作为一款社会化媒体产品,主要特征在于为用户提供内容交流平台;而空间则是典型的社区络平台,两者之间就产品定位而言有着本质的区别。因此,针对此次新浪微博鉴戒空间的事件,笔者认为这是一次冒险的行动。无论是出于产品模仿还是战略借鉴,新浪微博作为一款社会化媒体产品向SNS模式逾越有一些舍本逐末,这类做法的对新浪微博的未来发展有着一定风险。

犹如国外的Twitter和Facebook一样,微博和SNS原本就属于不同的产品,运营模式也各有不同。新浪微博当年作为类Twitter的产品出位,到现在发展成为为用户提供碎片化信息的互动分享平台,使用户能够自发性实现内容的聚合;而空间是一款基于广大用户关系链基础上的互联社区产品,触及互动的信息种类以及受众层面更加丰富多样。如果新浪微博欲动辄跨越到SNS产品身上,所产生的直接效果则是有可能孕育出一款揉合了内容交流与社交络于一体的四不像,这很可能将新浪微博的下一步产品走势引入歧途。

新浪微博借鉴空间或将背离用户初衷

就目前的情况来看,大多用户已经习惯并且认可当前的新浪微博模式,如果新浪微博强行向SNS转型,难保不会出现用户出逃的现象。新浪微博脱离现有的单纯微博模式运营,急于提升该项产品的附加值从而实现盈利目标,客观的讲目前还不是太成熟,这类模式的后果很可能会导致现有微博用户的反感和背弃。

新浪微博和空间的用户群体构成不同,前者侧重于在意见的带动下聚集大量粉丝关注和分享内容,而后者则是基于庞大的用户关系链构成的特定信息分享圈子。在此前提下,两个平台上的用户对互动交换的内容和体验各有所需,倘若新浪微博变成另一个空间失去了原有的产品属性,原有用户的产品体验将势必被削弱甚至被抑制,短时间造成用户分流,后续极可能出现由于同质化的产品定位致使原有用户的流失。

牺牲用户价值成绩商业价值不可取

中国互联作为拥有用户基数的市场,一直以来都是众多互联厂商的兵家必争之地,但随着互联在市场经济和新商业竞争局面的格局,产品差异化的标准也逐渐成为互联厂商正在竞争的焦点。此次新浪微博向腾讯空间借鉴学习的事件,从另外一个角度来讲也难掩急求产品模式转型和突破的意图。

作为沿用名人战略而声名鹊起的新浪微博,在当前的互联时期的确赚足了人们的眼球,但随着商业格局的发展,新浪微博本身作为一款商业产品是不是能经受住资本市场的考验也在此时成为新浪需要直面的问题。对资本市场而言,新浪微博不能立即实现资本价值的现状直接催生了新浪微博寻求转型的燃眉之急。

针对新浪微博鉴戒空间的举动,有业内人士认为这是新浪微博剖析自我价值的体验,但事实上对新浪微博这种以完善本身需求而忽略用户需求的行动,不管在商业市场还是在新浪微博本身的发展程度方面,都无法起到铺路基石的作用。相反的,这类以成绩自我商业价值而牺牲用户体验价值的行为,对于广大现有新浪微博用户而言则无异于一种驱逐。对此,新浪微博作义无返顾状。(朱翊)

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